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上周接的这单，是安阳本地的零售类客户，要赶在三天后的新店开业前出LOGO设计，甲方给的初稿方向太飘，要“有烟火气但不土”，还要能印在帆布袋、购物袋、门店招牌上，要求实打实地落地，不是只会在电脑上好看的图。
我们抽了8个坐班的资深设计师，都是跟着团队做了五到十年的，当天就扎进会议室，白板上画满了各种草稿，有人提用安阳老槐树的枝桠做图形，因为老槐树是本地人心头的念想，暖，又有根，另一个人提要把“近人”的感觉融进去，比如图形的边角不要太尖锐，要圆但不软，就像和街坊邻居说话的语气。
当天晚上，大家都没走，我在茶水间拿咖啡的时候，看到设计师阿泽趴在桌上改线条，他说原本的枝桠弧度是12度，试了几次，总觉得太生硬，改成15度之后，对着屏幕看了半小时，又拉出来和安阳街头老槐树的照片对比，才定下来。还有负责色彩的姑娘，把原本的橙红色调浅了两个色号，说在阳光下不会太晃眼，适合新店的门头。
定稿之后，我们走的是长期合作的代采供应链，都是货到付款，不用垫资，而且品控是磨了好几年的规矩——打样出来之后，要摸三遍：第一遍摸材质的平整度，第二遍摸烫金的边缘有没有毛躁，第三遍摸圆角的弧度够不够自然。那天的打样，我们试了三次烫金，温度从110度调到105度，再到107度，最后定的参数，是代采那边的师傅跟我们磨合了上千次的经验，出来的烫金不会发暗，也不会掉粉。
第二天下午客户来，刚拿到打样就停下来，用手指摸着LOGO的图形，说“就是这个感觉，像咱们小区门口开了几十年的便利店，熟门熟路的”，没有多余的客套，直接说要加快落地，因为新店的门头已经在等这个图了，帆布袋和购物袋的样也得赶出来。
这种赶时间的仗，我们打过不止一次，累计下来，已经服务了7000多家客户，坐班的设计师有200多位，不是我们不会快，是觉得LOGO设计不能只做个图，要能落地，能被人记住，就像我们死磕二十年的那股劲，抠的是每一个线条的弧度，每一次烫金的温度，每一个能让客户觉得“踏实”的小细节。