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我跟着师傅快十年了，刚入行那阵，第一次碰品牌策划相关的物料，师傅指着出血线说，要留3.175毫米，不是3毫米。我当时还嘀咕，差0.175毫米有啥区别？后来才知道，那是印刷机咬口的行业标准，差一点，成品就会缺边、漏字，这是品牌策划里最不起眼，但最不能错的细节——毕竟，一个边缺了的宣传册，客户拿出去，连自己都会觉得不专业。
说起来很多人觉得品牌策划就是想个名字、排个版，甚至只是凑个 slogan，其实不是，我们和常见做法的差别，往往在这些看不见的地方磨出来。比如颜色校准，常见的是设计师盯着自己的屏幕调，以为跟客户的显示器一致就够了，我们有专门的色控岗，200多位坐班设计师的每一个方案，都要打蓝纸出来反复校，再跟印刷厂的色卡比对三次以上，甚至会让客户也参与校色——不是不信任，是要让客户拿到的物料，颜色和策划时定的标准分毫不差。至今累计服务7000多家客户，其中有不少是做了几年又回来的老伙伴，很多人说，就是看中我们这股“死抠”颜色的劲儿。
再比如制作环节的风险控制，常见的是客户先打款，或者我们先垫资找供应商，万一出问题，双方都要担风险。我们走代采流程，设计定稿后才启动对接，而且坚持货到付款——这是我们跟客户的约定，也是我们跟合作供应商的约定，把客户的资金风险压到最低。有次南昌的一个客户，之前找过别家做物料，中途被供应商坑过，差点耽误了活动，后来找我们，就是看中我们这个“先定稿再制作，货到才付款”的流程，不用提前出钱，也不用担风险，放心得多。
还有排版的呼吸感，常见的是把内容堆得满满当当，显得热闹、信息量足，我们偏要留够空白，哪怕客户一开始觉得“太空了”“字太少了”。我记得去年有个本地做餐饮的客户，刚看到我们的排版时说“能不能把菜单的字再放大点？”，我们说不用，把logo和slogan的间距留宽一倍，把菜品图片的留白也调整了，最后成品落地，客户拍了好几张照片给我们，说路过的人都停下来多看两眼，说那宣传页“看着就舒服，想多坐下来吃顿饭”——这就是品牌策划要的，不是填满所有空间，是让人心动，让人愿意停下来，多看一眼，多了解一点。
我们总说，这行不缺快的，缺的是愿意慢下来死磕细节的。品牌策划不是纸上谈兵，是要落地到每一张宣传页、每一个展架、每一次客户接触的机会里。我们宁愿多等一天，多校一次色，多核对一遍出血线，也不想让客户拿到的东西，有一丁点的遗憾。毕竟，能让客户放心把事儿交给我们，能让客户的品牌真的被人记住，才是品牌策划最该做的事——而这一切，都藏在那些别人忽略的小细节里。