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上周银川老城区巷口的一家开了二十多年的餐饮铺老板，攥着卷边的旧店招照片，站在我们工作室的玻璃门里，说要做一套新的LOGO设计。
老板的要求很明确，要"能贴在门头、外卖柜、打包盒上的标识，得有老味道的劲儿"。之前找过别的工作室，改了七次，要么太花哨像网红款，要么太素没记忆点，他总觉得缺了点和老铺子绑在一起的魂。
我们200多位坐班设计师里，有个做了十年的老设计，当天就搬了小马扎蹲在巷口的铺子里，连着三天早中晚都在——早上看老板开门生火的样子，中午听老客人说当年的老味道，傍晚摸旧店招上磨掉漆的木纹，甚至数了铺门口那棵老槐树的枝桠数。
他没急着开电脑画，先在速写本上画了十几张歪歪扭扭的小稿，把老槐树的枝桠揉进标识的轮廓里，字体用老宋体改了粗细，让笔画像极了老板掌勺时的手势。直到第四晚，他把改到第九版的样稿递到老板手里，老板盯着看了半分钟，说"就是这个，像我家传的手艺那样"。
我们累计服务7000多家客户，大多是这种找过来要"有根"的小铺子，不是要追热点的快消品，是要能陪自己守着老街坊的标识。
做LOGO设计这件事，老手艺人的坚持不是喊口号，是守住每一个细节的底线——比如设计定稿后走代采，我们坚持货到付款，就是帮客户把风险控住，不让钱打了水漂，也不让好不容易磨出来的标识，在做落地时走了样。
这行不缺赶工的快设计，我们偏要慢下来，把老手艺里的那点较真，揉进每一个标识的线条里。